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新闻资讯 - 中国广告网

作者: admin    日期:2018-05-27 19:46    浏览:

最近,商界的人事变动消息有点狂!前段时间,wpp首席执行官苏天铭离职,引起了广告界的轰动。而近日,在百度就职不到500天的陆奇,突然辞去集团总裁和COO也引起轩然大波,并且还创造了“史上最贵离职”。陆奇的离职的消息,让外界对百度能否将投入巨大的人工智能转化成未来业务增长的真正引擎产生怀疑。同时,陆奇离职后百度股价大跌两日下挫14%,市值蒸发137亿美元。所以,从市值数据来看,这一市值损失算是中国人事变动历史上是最高的,被戏称为“史上最贵离职”。那么回到广告圈,又有哪一些“最贵广告”呢?“别叫我宝贝。”一个气喘吁吁的小姑娘说道。她正穿着专业的运动装备,努力跑向比赛终点。这是耐克今年的六一儿童节广告。不同于大部分品牌儿童广告中,小孩子备受呵护、天真娇弱的形象,耐克儿童节广告里的小女孩,可以说十分反传统了——在家长“你跑够了没有”“你有完没完”的质疑声中,女孩显示出了超越她年龄段的成熟,坚持训练并跑到了终点。“你怕我太累?怕路太远?怕太辛苦?我什么都不怕,只怕冲不过终点线。这个儿童节,#别叫我宝贝#”耐克的官方文案中写道。5月22日,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙公开回应媒体关于医疗搜索、虚假广告等相关问题的集中提问。向海龙表示,百度拥有业内最严格的医疗广告的资质审查,并配备“机器+人工+人工”三关审核机制。百度对移动端展现广告条数限制比PC 端更严格。百度的回应源于近日新华社等媒体在报道中指出,竞价医疗广告改头换面、变换载体,又卷土重来。两年前大学生魏则西的遭遇让百度医疗搜索“竞价排名”的内幕曝光,2016年4月12日,西安电子科技大学21岁学生魏则西因滑膜肉瘤病逝。他去世前在知乎网站撰写治疗经过时称,在百度上搜索出武警北京第二医院的生物免疫疗法,随后在该医院治疗后致病情耽误,此后了解到,该技术在美国已被淘汰。什么样的广告能带来销量?至少在现在,在绝大多数品牌来看,能带来销量的广告还是围绕产品做内容的广告。什么样的广告能带销量呢? 有时候投一个大号,阅读量可能几百万,但投完之后销量并没有提高;有时候你做了一件很小的事情,甚至是零投入,但销量反而大幅增加了。 这里面到底区别在哪里“小预算、大创意”是个伪命题,核心点在于「是否围绕产品做传播」。我觉得核心点在于,你是否围绕着产品来做这次传播。1.赚声量而不是销量如果你投一个情感博主,他通篇都在讲鸡汤,只在文章末尾处出现你的产品,那么你只是完成了一次曝光。这样很容易造成只赚吆喝,不会带来太多销量,就是赚个声量。2015年湖南卫视全年广告创收101.8亿元,成为国内首个单频道创收突破百亿元的省级卫视频道,而2010年仅为36亿元。短短五年时间,是如何取得如此突飞猛进的提升?这五年正是国内综艺节目全面开花的五年,头部卫视广告经营从卖硬广到卖软植演进。2015年湖南卫视四个重点栏目与两个剧场的冠名就收割了广告主23.28亿元的预算。该年前五卫视软植创收各自占总广告创收的55%-70%之间。据小编了解湖南卫视2017年广告营收略高于80亿元,相当于2014年的水平。作为电视头部频道广告创收不升反降,实际是遭遇经营瓶颈。5月17日,网易发布2018年一季度财报,财报显示电商已成为网易新的增长驱动,曾经的现金牛广告带来的净收入只有4.62亿元人民币,同比增长3.8%创下历史新低,一年前这个数字是13.2%。从增长曲线来看,网易广告净收入几乎已经停滞增长,这部分营收在整体营收中的占比只有3.26%,可以说微不足道,而且这个比例已维持超过一年。无独有偶,搜狐的一季度财报,也出现了类似现象,一季度在线广告收入2.77亿美元,同比增长24%,但主要来自于搜索及搜索相关业务(搜狗贡献),而门户最经典的变现形式即品牌广告收入只有5600万美元,较2017年同期下降31%,较上一季度下降22%,大幅下滑,品牌广告在搜狐营收中的占比竟然只有1.23%,照此发展这部分收入未来应该不会再继续出现在财报中。夜莺啼绿柳,皓月醒长空。麦粒饱满水稻插,蚕结新茧桑葚熟。火热初夏,生机盎然,麦粒看起来好像饱满了,其实还只灌了个“半饱”并未完全成熟,故称“小满”。5月16日,IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京世贸天阶隆重举行。博视得中国一举斩获包括“大中华区年度媒介代理公司”、“案例类金奖”在内的八项大奖,再次肯定了其在数据、策划、创意及技术等多方面整合运用的专业素养和品牌价值。作为数字经济时代的全场景营销专家,博视得中国耕耘线下创意17年,成就无数经典案例,为客户创造巨大的商业价值。继上届大会荣获“年度媒介代理公司”后,今年再度将这一大奖收入囊中。同时,博视得中国首席战略官李倩女士以其卓越的营销策划能力成功摘得“年度杰出营销策划人”称号。移动端被曝成为搜索乱象的“重灾区”,最近有没有改变呢?《人民日报》记者做了实验,在手机端下载几个知名APP,先后在这些APP和部分内置浏览器的搜索栏输入“胸闷”一词,发现搜索结果的前几条甚至首页均被医院广告占领,广告打着“中医品牌”“名师诊疗”的标签,来院路线、坐诊专家、咨询电话等信息一应俱全。同一家医院的广告甚至反复出现,严重“霸屏”,多次往下拉动页面才能看到其他信息。【节目看点】30年“少儿春晚”,迈进幸福“新时代”“六一儿童节”是孩子们的盛大节日,《六一晚会》是中央电视台少儿频道的大型综艺晚会,被誉为一年一度的“少儿春晚”,30多年来,它就是几代人难忘的文化记忆和情感收藏。2018年“六一”晚会,恰逢党的十九大成功召开后的首个“六一儿童节”,晚会以“花开新时代”主题,突出属于当今中国青少年的健康快乐主基调。晚会歌舞、少儿戏曲、情景音乐剧、器乐表演、武术、马戏等孩子们热爱的艺术形式,润物无声地体现新时代少年儿童崭新的精神风貌。最近,魅族的副总裁杨柘(zhè)因为被公司总监炮轰而登上了热搜。然而,他那国学般的广告文案也被频频翻出并被大家吐槽。以前魅族的广告语是这样的:小得 大不一样,简洁有力,有点苹果广告语的即视感。读不懂这些文案,怪我读书太少?而在杨柘的带领下,现在魅族的广告语是这样的:双瞳如小窗,佳景观历历。只能说好诗好诗,只是这样的文案放在魅族这个品牌上有点出戏了。大概没有足够文学素养的人会get不到广告的重点。读不懂这些文案,怪我读书太少?还有之前杨柘在华为任职时为华为“炮制”的文案,似乎把我们带回了80年代的文青时期。是不是没有想到“君子如兰”、“爵士人生”这样的词汇会跟手机有关系呢?在传统媒体全盛时期,美国总统罗斯福的“不做总统就做广告人”的豪言壮语。这也每每让广告人热血沸腾。然而,虽然今天广告总量在不断增长,传统媒体的广告份额却在急剧减少。所以,很多人都说广告公司越来越不赚钱了。那么,为什么会发生这种情况?

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